なぜ戸田建設は広瀬アリスさんのCMをつくったのか【がんばれ建設2173】
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がんばれ建設
～建設業専門の業績アップの秘策～
ハタ コンサルタント株式会社 降 籏 達 生
■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■2023年9月15日
NO2173
◆なぜ戸田建設は広瀬アリスさんのCMをつくったのか
大手ゼネコンの戸田建設は、人気俳優の
広瀬アリスさんが、出演するテレビCMを制作しました。
以下がCM動画です。
同じく、大手ゼネコンの熊谷組も川口春奈さんが
出演するCMを制作しています。
これらの目的は、建設会社のイメージアップを
通じて採用を強化することです。
戸田建設が女優を使ったCMを作成しようとした
きっかけは建設業界の就職セミナーでの
ある出来事だそうです。
その時、学生がひとりも来ない「学生ゼロ」の
時間帯があったのです。
戸田建設の落胆とは対照的に、あふれんばかりの
学生で賑わっていたのが、中堅ゼネコンの
奥村組のブースでした。
大阪に本社を構える奥村組は、売上高では
戸田建設の半分以下に過ぎません。
にもかかわらず、東京でも大阪でも名古屋でも
奥村組のブースは常に活気があるのです。
奥村組が学生から支持を受ける理由こそが、
タレントを起用したCMです。
2018年ごろから、俳優の森川葵さんが登場する
CMを展開しました。
森川さんは「ケンジョ」（建設業に従事する女性）
を演じ、「建設が、好きだ。」という
企業メッセージをさわやかに表現しました。
このCMがヒットし奥村組は学生からの認知度が
一気にアップしました。
奥村組のCM動画です。
文化放送キャリアパートナーズが集計した
「建設・住宅」業種の2024年卒就職人気ランキング
が以下です。
建設・住宅業界就職人気ランキング
1住友林業
2鹿島建設
3大林組
4清水建設
5一条工務店
6積水ハウス
7奥村組
8五洋建設
9大成建設
10旭化成ホームズ
11セキスイハイムグループ
12戸田建設
戸田建設は全体の12位。
一方、奥村組は2019年卒の19位から、
2024年卒には7位にジャンプアップしました。
スーパーゼネコンの大成建設や竹中工務店をも
上回っています。
奥村組のイメージ戦略が功を奏した事例でしょう。
中小建設会社ではテレビCMを出すことは
できないにしても、SNSを用いて企業のイメージを
高めるなどの方法で、採用戦略を練り直す必要性が
ますます高まっています。
ハタ コンサルタント株式会社では、
採用を強化するための施策の一つとして
「定着率アップ」を支援しています。
働きやすく、やりがいのある会社を作ることで
学生の入社意欲を高めることが目的です。
全国各地にて、無料セミナーを開催します。
詳しくは以下をご覧ください。
「建設会社で入社3年後定着率を100％にするための
人材育成6つのポイント（無料）」
札 幌11月8日（水）10：00～12：00、13：30～15：30
仙 台11月9日（木）13：30～15：30
東 京11月1日（水）13：30～15：30
名古屋11月8日（水）13：30～15：30
大 阪11月2日（木）13：30～15：30
広 島11月30日（木）13：30～15：30
福 岡11月29日（水）10：00～12：00、13：30～15：30
沖 縄11月10日（金）13：30～15：30
オンライン10月 12日（木） 13：30～15：30
詳しくはこちらです
東洋経済オンライン 9/9の記事を一部参考に
しました。
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【編集後記】
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9月末で期末を迎えるハタ コンサルタント
株式会社は、あすが最終の経営計画策定会議です。
しっかり議論して建設業界の発展につなげられる
計画を作ります。
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